PG电子美容看护行业简评讲演-美妆：618超头美妆预售GMV近50亿元 国货龙头珀莱雅不断领跑

　　5月26日，李佳琦直播间美妆节预售GMV共49.77亿元，彰显超头引流带货技能。本次李佳琦直播间共上架137 个品牌共324 款产物，个中25%为国物品牌，佰草集、瑷尔博士初次进入李佳琦直播间，均赢得销量破万的成果。GMV 排名前五的分辨为欧莱雅/珀莱雅/兰蔻/雅诗兰黛/OLAY，前五品牌总GMV 超12 亿元，占比约为25%。单品GMV 排名前三分辨为珀莱雅早C 晚A 套装/欧莱雅玻色因安瓶面膜/ 可复美重组胶原卵白肌御修护次掷精彩， 估计发售额为9260/8780/7160 万元。

　　李佳琦直播间39 款美妆单品销量超10 万+、11 款单品销量超20 万。正在销量20万+的产物中，有珀莱雅、可复美、逐本3 个国产物牌。正在产物方面，MISTINE防晒喷雾以30 万+的销量断层当先，另表珀莱雅仰仗着早C 晚A 套装、红宝石面霜、双抗面膜三款产物正在销量超20 万+榜单中独吞3 席。

　　超头直播间国物品牌旗下大单品不断发力。中心国产物牌企业中，珀莱雅/华熙生物/巨子生物/贝泰妮/上海家化预售GMV 分辨为3.61/1.50/1.28/1.06/0.39 亿元。

　　1）珀莱雅：品牌珀莱雅正在李佳琦直播间上架了11 个产物，比拟2022 年双11 大促增进了源力面霜、红宝石面膜和双白瓶3 个产物。个中，早C 晚A 为直播间开售的第一款重磅产物，开售20 分钟预定量到达20 万+，直播时期多次加货。

　　早C 晚A 精彩套装、红宝石面霜、双抗面膜、双抗精彩4 款产物的销量均达10万+，显示亮眼。2）华熙生物：正在李佳琦直播间上架了10 个产物，产物促销力度较大，扣头约5 折（买一赠一）。品牌肌活的糙米水销量10 万+，品牌夸迪的大单品战痘次掷精彩、焕颜次掷精彩亦销量当先。3）巨子生物：品牌可复美及可丽金正在李佳琦直播间共上架了6 个产物，可复美大单品胶原棒销量破20 万。4）贝泰妮：薇诺娜正在李佳琦直播间共上架7 个产物，包蕴近期新品樊篱特护系列、舒缓特护霜等，个中舒缓修护冻干面膜赢得销量10 万+。

　　上周商场回头：上周（5 月22 日至5 月26 日）美容看护指数涨跌幅为-1.12%，申万一级31 个行业中排名第13。同期沪深300 指数涨跌幅-2.37%，美容行业跑赢指数+1.25pct。个股方面，紧要上市公司中上周显示靠前的TOP5 个股分辨为水羊股份（+13.07%）、科思股份（+4.18%）、珀莱雅（+3.03%）、锦盛新材（+2.38%）、嘉亨家化（+2.21%）。

　　投资发起：淘宝天猫618 大促正式开启预售，集体扣头约持平2022 年双十一PG电子，超头李佳琦再次流露超强带货技能。直播间国物品牌预售数据亮眼，个中珀莱雅多款大单品热卖，不断领跑商场；巨子生物旗下品牌加大超头合营力度，单品次掷发售打破20 万+，商场对品牌认同度晋升。不断闭心大促发售景况及国物品牌显示，中心闭心标的珀莱雅、贝泰妮、福瑞达、华熙生物、巨子生物。

　　危害提示：行业角逐加剧；商场需求不足预期；新品推行不足预期；产物德料危害；上市公司统辖危害。

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